2024年行至第三季度，化妆品行业正濒临着更为严峻的挑战。把柄国度统计局最新数据，本年第三季度，化妆品总零卖额同比下滑约6%，6月起化妆品社零数据跌跌不啻。

在外部阛阓需求较着不及的布景下，动作国货好意思妆领军企业的()连系股份有限公司(以下简称：上海家化)，近日败露了2024年三季报。数据自大，上海家化前三季度终局商业收入44.77亿元，同比下落12.07%，归母净利润1.63亿元，同比下落58.72%。上海家化营收、利润均承压，以外部需求不及外，主若是因为公司正处于全面潜入矫正的阵痛期，但公司国内自己业务下落有限，国际业务也在逐季改善。此外，公司期末存货同比下落20.36%、应收账款同比下落27.14%、1-9月筹备性现款流同比增长28.6%，筹备质地获取较大的改善，也进一步响应了公司基本面莫得发生更正，这亦然笔者仍旧看好上海家化的原因。动作国货消耗品的一面大旗，上海家化显清楚了矫正韧性，为后续终局更高质地的发展打下了基础。

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筹备隆重，品牌配置塌实推动

从上海家化三季度施展看，公司筹备隆重。据悉，上海家化抓续潜入矫正，主动的政策性弯曲是第三季度事迹下滑的主因之一，该身分对公司多为阶段性影响。此外，公司为异日发展蓄力，加大了品牌投放的力度，也一定过程影响到了利润水平。

在品牌配置上，六神、玉泽两大中枢品牌施展可圈可点。六神在年青东谈主中强化寒冷舒爽心智的同期加速线上发展，Q3电商GMV终局双位数增长，其中，7月启动的第三届六神“寒冷节”灵验曝光量超4亿，灵验互动量575万，新增粉丝数同比增长10%，当月抖音旗舰店GMV同比终局三位数，营销滚动率加强。玉泽进一步夯实明锐皮肤照顾医研共创基石，放浪加强专科皮肤科研限制进入并打造和寰球重心三甲病院医研配合上风：玉泽积雪草面膜临床数据获国际SCI期刊发布；玉泽大分子防晒当先开展中国首个对于防晒家具中防晒剂在体内泄露的东谈主体安全性临床盘问；玉泽首席科学家蔄茂强老师获评寰球top2%科学家荣誉。此外，上海家化抓续加强科研能力配置，以家具力和研发力筑底品牌力。前三季度，上海家化新增央求108项专利，同比增长71%；新参与修制定国度、行业及团体圭臬18项；发布13篇影响因子平均在6傍边的外文期刊，应用“AI+数字化”时期建立了好意思满的中国特质植物的研发和应用技艺论，并提交了首个新原料的备案。

矫正弯曲进行时，上海家化短期内营收与利润端的筑底尚需时候。值得饶恕的是，公司矫正的见效已在缓缓显露。

矫正见效初显，为始终发展筑基

林小海上任以来，上海家化在品牌配置、组织架构、东谈主才引进等方面进行了大刀阔斧的弯曲。据悉，上海家化当今已阶段性完成了组织架构弯曲，升级了原有东谈主才体系，建立了以品牌为中心的和洽指令，打造实时决议的敏捷组织。

全场地的矫正见效已启动逐步显露，上海家化线上运营能力缓缓晋升。双11启动以来，上海家化充分撬动多平台资源上风，品牌曝光进一步增强，联袂稠密好意思妆头部达东谈主，在天猫、抖音、快手跨平台连环发力，终局品牌声量与销量双涨。玉泽为止预售第一阶段终局取得较快增长、双妹玉容霜李佳琦首播1分钟售罄，均考证了上海家化线上运营能力正执政愈加熟练与高效的目的发展。

企业矫正，利在始终。将时候的维度拉长，上海家化的矫正按部就班，从组织架构的优化到东谈主才引进，从政策性弯曲到业务线布局，每一步齐凝华了对于永久发展的考量。在以品牌为中心的和洽指令下，上海家化这家百年企业的阛阓施展存望迎来企稳回升。